La marque est devenue une antonomase, on utilise le mot k-way pour désigner un coupe-vent, un anorak, même si celui-ci n'est pas de la marque K-way.
« Je roule mes petites affaires, pas forcément des gros tricots informes et délavés ou des K-ways de pros de la mer, mais des jolis tee-shirts, des paréos, des shorts… » (Philippe d'Argis et ses amis, Ces marins qui ont jeté l'encre !, 2002)